Di era globalisasi
seperti sekarang ini, dunia bisnis semakin lama semakin memerlukan perhatian yang
lebih terutama dalam
menghadapi kemajuan ilmu pengetahuan dan tekhnologi yang semakin maju sesuai
dengan kemajuan zaman.
Kemajuan ilmu
pengetahuan dan tekhnologi ini di sisi lain membawa dampak positif, tetapi
tidak menutup kemungkinan permasalahan yang dihadapi juga semakin rumit. Hal
ini terlihat dengan banyaknya persaingan yang timbul, dimana setiap perusahaan
ingin menjadi pemenang di bidangnya masing-masing atau hanya untuk sekedar
mempertahankan posisinya. Dengan adanya persaingan yang ketat antar perusahaan,
mereka dituntut untuk menjual produk maupun jasanya ke konsumen. Oleh karena
itu, perusahaan harus lebih giat dalam memperkenalkan ataupun memasarkan produk
maupun jasanya ke konsumen yaitu dengan cara promosi.
Promosi dilakukan
perusahaan dengan tujuan memberikan informasi, mempengaruhi, membujuk serta
mendorong konsumen agar mau melakukan pembelian terhadap barang
atau jasa yang dipasarkan. Dengan adanya promosi, perusahaan berharap dapat
meningkatkan penjualan sesuai dengan target yang telah ditetapkan. Untuk itu
diperlukan adanya suatu strategi pemasaran yaitu dengan menerapkan bauran
promosi yang tepat agar tujuan perusahaan dapat tercapai.
Pelaksanaan kegiatan bauran
promosi (promotional mix) yang ada di perusahaan rokok Sekar
Arum Blitar masih bersifat terbatas dan dapat dikatakan kurang karena hanya
tergantung pada media tertentu saja. Sedangkan perusahaan-perusahaan pesaing
menggunakan media yang lebih bervariasi dan lebih luas jangkauannya, sehingga
produknya lebih dikenal oleh masyarakat luas
Tidak ada komentar:
Posting Komentar